Big Five

Il modello più comune utilizzato per la profilazione psicometrica è il modello OCEAN, chiamato per i cinque principali tratti della personalità che misura. È inestimabile per coloro che prendono di mira un pubblico specifico con una particolare pubblicità o messaggio politico. Questo strumento consente ai visitatori di fare il proprio test della personalità, che poi li alimenta con annunci politici.