'Didysis penketas' (angl. OCEAN)

“Psichologai mano, kad šie penki bruožai suteikia daugiau informacijos apie individo ar gyventojų motyvaciją ir sprendimų priėmimo proce-sus nei bet kurie kiti penki bruožai. Tai neįkainojama informacija tiems, kurie su tam tikra reklama ar politine žinia orientuojasi į konkrečią auditoriją. Šis įrankis leidžia lankytojams atlikti savo asmenybės testą, o tuomet jie jau pradeda gauti individualizuotą politinę reklamą.