'Didysis penketas' (angl. OCEAN)
"Labiausiai paplitęs psichometrinio profiliavimo modelis yra „DIdžiojo penketo“ (angl. OCEAN) modelis, dar vadinamas „Big Five“ arba „Penkiu faktoriu modeliu“. Jis remiasi penkiais pagrindiniais asmenybės bruožais, kuriuos jis vertina: atvirumas, priekabumas, ekstravertiškumas, priimtinumas ir neurotiškumas." Teigiama, kad OCEAN modelis atskleidžia „pagrindinę struktūrą, kuri lemia žmogaus elgesio ir polinkių svyravimus.
“Psichologai mano, kad šie penki bruožai suteikia daugiau informacijos apie individo ar gyventojų motyvaciją ir sprendimų priėmimo proce-sus nei bet kurie kiti penki bruožai. Tai neįkainojama informacija tiems, kurie su tam tikra reklama ar politine žinia orientuojasi į konkrečią auditoriją. Šis įrankis leidžia lankytojams atlikti savo asmenybės testą, o tuomet jie jau pradeda gauti individualizuotą politinę reklamą.